摩根士丹利发表研究报告指，Meta(META.US)推出的Muse将代理式商务(Agentic Commerce)风险推高至新水平，其产品能力结合Meta庞大消费者数据，是迄今最可信的代理式威胁。该行认为，过往AI代理对商务及广告影响有限，但今次不同，预料将重塑零售消费格局，预料Penske(PAG.US)、Group 1 Automotive(GPI.US)、Sonic(SAH.US)等汽车经销商、食品/家居护理、Expedia(EXPE.US)、Chewy(CHWY.US)及Planet Fitness(PLNT.US)将面对较大风险。

大摩目前看好邮轮营运商、沃尔玛(WMT.US)、好市多(COST.US)、Wayfair(W.US)、Nike(NKE.US)、On Holding(ONON.US)、Meta、亚马逊(AMZN.US)、eBay(EBAY.US)、星巴克(SBUX.US)、麦当劳(MCD.US)、Carvana(CVNA.US)、百威英博、Campari、MercadoLibre(MELI.US)等，认为Muse对商务端的打击相对较少，交易最终仍由价格、速度及产品品类取胜，优势零售商可防守甚至扩大份额，但广告层面将受较大影响，因零售商或会直接向合作夥伴或代理付费，以获取更理想的流量转化。大摩认为亚马逊市场定位良好，预期最终会与Muse达成合作协议。(gc/ad)~

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